Шампунь, як засіб для миття волосся, винайшли більш ста років тому, хоча і до цього якусь подобу миючих складів наносили на голову, щоб потім змити разом з брудом. За цей час з одного виду – фіалкового шампуню, він став найпоширенішим видом косметики для щоденного використання. У XXI столітті існує величезна кількість напрямів: для жирного, сухого і нормального волосся, для оздоровлення та для позбавлення від лупи, на основі натуральних екстрактів і, звичайно ж, професійні шампуні для волосся.
Трохи історії
Слово «шампунь» має індійські корені, так «чампa» з хінді – назва квітки, яка має здатність пінитися, а «champo» – з англійської перекладається як «втирати» або «масажувати». Хто і коли вперше використав мильний засіб для миття голови історії достеменно не відомо, проте відомий той факт, що право першого винаходу належить німецькому хіміку Хансу Шварцкопф, який у 1903 році виготовив порошковий шампунь на фіалковій основі.
Асортимент продукції за сто років значно розширився і в XXI столітті покупцеві досить важко розібратися у всіх нюансах і тонкощах «мильної справи». В останні п’ять років особливу увагу привертають професійні лінії шампунів, які раніше використовувалися і поширювалися виключно в перукарнях салонах. Пов’язано це, як правило, з розширенням ринку збуту великих компаній. Відповідно до маркетингових досліджень, на нашому ринку лідирують два виробники: L’Oreal Professional (Франція) і Keune Haircosmetics (Голландія).
L’Oreal Professional
Найбільш відома компанія L’Oreal, продукцію якої можна купити практично в будь-якому куточку земної кулі. Крім звичайної лінії для догляду за волоссям (розділеної за класичними канонами на чотири лінії), що випускається під торговою маркою L’Oreal є й професійна лінія – L’Oreal Professional. За останні п’ять років продукція цього напрямку вийшла і благополучно утвердилася нанашому ринку. В асортименті представлені чотирнадцять ліній продукції, в основу яких лягла градація не тільки за основними типами, але і станом волосся (для ламкого, сухого, забарвленного, кучерявого та інше). Вся продукція компанії – власні розробки, які ведуться протягом більш ніж ста років, з часів заснування L’Oreal в 1907 році Еженом Шуеллером, французьким хіміком. Їм приділяється особливе місце. Щорічно, завдяки інноваціям, розширюється список засобів по догляду більш ніж на чотириста найменувань. Обличчям рекламної компанії вже не перший рік стає тридцяти чотирьох річна актриса Елізабет Бенкс («Ковзання», «Фред Клаус»), яка, за її словами, обожнює і з задоволенням використовує засоби догляду від L’Oreal Professional.
Одним з найдорожчих засобів компанії у професійній лінії є зміцнюючий шампунь проти ламкості волосся «Форс Вектор», а також шампунь для блиску і міцних локонів «Шайн Керл».
Основна особливість, яка забезпечує дорожнечу, полягає в інноваційних комплексах, які включені до складу шампуню. У «Форс Вектор» це унікальна молекула Incell, яку розробили дослідники L’Oreal, здатна проникати в структуру волосся і тим самим заповнювати нестачу міжклітинного цементу. Зміст цієї диво-молекули в професійному шампуні в п’ять разів вище, ніж у звичайного класичного. У «Шайн Керл» – це біометричні кераміди, які здатні посилювати локон, роблячи його більш пружним і чітким.
А ось думка покупців про професійну косметику для волосся L’Oreal Professional вельми суперечлива. Фахівці компанії стверджують, що незадовільний результат від використання засобів – це неправильний підбір, перш за все, а також наявність на ринку великої кількості підробок шампуні від відомої марки.
Keune Haircosmetics
Голландська сімейна компанія Keune Haircosmetics, створена в 1922 році є основним конкурентом L’Oreal в області створення професійних ліній по догляду за волоссям у всьому світі. Основна відмінність полягає в градації продукції. L’Oreal робить розбивку по типу і структурі волосся, а Keune Haircosmetics – за напрямами: шампуні, бальзами, маски та інше. У три об’єми (200 мл, 250 мл і 1000 мл) розлиті дванадцять найменувань професійного шампуню. Найдорожчим засобами компанії є шампуні серії «Кристалічний лід», які багаті на ефірні олії (ментол) і екстракти (м’ята), а також шампунь для фарбованого волосся «рН 6Keune Тінта». Серія «Кристалічний лід» завдяки своєму складу надає охолоджувальний вплив на шкіру голови, крім цього вона не містить штучних барвників та ароматизаторів. Шампуні серії «рН Keune 6 Тінта» містять стабілізатори кольору LP300, катіонно-активні полімери, шовкові полімери, які захищають волосся від впливів навколишнього середовища, живлять його і надають йому м’якість.
Відгуки про професійні засоби від Keune Haircosmetics в більшості своїй позитивні: можливо, саме тому, що використовуються вони, як і поширюються, в основному, через мережу перукарських салонів. Тут турботливі руки і пильні очі стилістів підбирають необхідну лінію для догляду за волоссям не залишаючи шансу самостійно вибирати і розчаровуватися в шампунях голландських майстрів.
Маючи власні дослідницькі лабораторії обидві компанії, використовуючи різні підходи до позиціонування, політики ціноутворення і просуваючи на ринок виключно свої інновації, міцно завоювали ринок професійних шампунів.